Semalt a legfontosabb SEO változásokról beszél az elmúlt 5 évben



A SEO az IT -ipar egyik leginkább ingadozó területe, és nyilvánvalóan nem szenved a fejlesztési lendület hiányától. Egyedül az elmúlt másfél évben annyi változás történt a keresőoptimalizálás területén, hogy még egy tapasztalt szakembernek is, aki ekkor kimaradt a "témából", sokat kellene újból tanulnia.

Ha 5 éven belül veszünk egy időtartamot, akkor a SEO -ban szinte teljesen megváltozott minden. Ami akkor releváns volt és hogyan működik most, az teljesen más világ. A Google és a Yandex algoritmusok pedig csak a rejtvény részei. Magáról a piacról van szó. A vállalkozás hozzáállása a keresőoptimalizáláshoz gyökeresen megváltozott. Szinte minden vállalkozó már megérti, hogy az Internet egyszerre lehet ugródeszka a felszálláshoz és elveszett lehetőség számára.

A modern SEO valóságainak megértése még a nem gyakorlók számára is fontos. Ez legalább segíthet egy harmadik fél ajánlatának értékelésében, vagy annak megértésében, hogyan kell a legjobban működni, ha úgy dönt, hogy maga hajtja végre a promóciót.

Az alábbiakban felsoroljuk a legfontosabb változásokat, amelyek a SEO -ban az elmúlt öt évben történtek.

A belső tényezők elsőbbséget élveznek

A Google és a Yandex is folyamatosan javítja algoritmusait, hogy a felhasználók a legjobb keresési eredményeket biztosítsák. A tetején pontosan jó minőségű webhelyeknek kell lenniük, és nem csak azoknak, amelyek jobb linkprofillal rendelkeznek.

Nem reális a minőségi státuszt a belső tényezők kidolgozása nélkül elnyerni, még akkor is, ha alacsony versenyképességű kérésekről beszélünk. Ha valahogy sikerül elérni a Top -ot a jó linkpumpálás miatt, és ha problémák vannak az oldalon, akkor a rossz konverzió és a negatív viselkedési tényezők gyorsan éreztetik magukat.

Néhány évvel ezelőtt elegendő volt több linket vásárolni, mint a versenytársak, és nem kell nagy figyelmet fordítania a belső tényezőkre. Most sok fülkében a helyzet éppen az ellenkezője.

Jelenleg számos példa van arra, hogy a minimális számú visszamenőleges linkkel rendelkező webhely jól látható a saját fülkéjében a belső tényezők magas színvonalú tanulmányozása miatt.

A link spam halála

Ha korábban volt egy egyszerű szabály - minél több link, annál jobb, most a minőség a prioritás. A linktömeggel való bármilyen gondatlan módszert manipulációs kísérletnek kell tekinteni, és megbüntetik. A Yandexben Minusinsk a felelős, a Google -ban pedig a Penguin.

A keresőmotorok jól ismerik a természetellenes linkeket, ami az olyan technikák népszerűségéhez vezetett, mint a kézi linképítés, tömegmarketing és tartalommarketing. Ez utóbbit a legmagasabb minőségű linkek megszerzésére használják, mivel szinte mindig csak releváns anyagokban és tematikus oldalakon jelennek meg.

A rossz minőségű linkeket a legjobb esetben egyszerűen nem veszi figyelembe a keresőmotor. A legrosszabb esetben ez szankciók kiszabásához vezethet az oldalon. Az egyik bevált módja annak, hogy jó webhelyeket gyűjtsön a linkek későbbi fogadásához a versenytársak elemzése. És ahhoz, hogy jó versenytárs -elemzést készítsen, szüksége van egy hatékony eszközre, ajánlom a Semalt DSD eszköz.

A jelentés helyett a forma helyett

Először is, a Google Panda, majd Baden-Baden a Yandexben jelentősen befolyásolta az oldalak kulcsszavakra optimalizálásának gyakorlatát, jelentősen csökkentve a szokásos módszerek hatékonyságát.

A keresőmotorok aktívan vezetik be a szemantikus keresést, amelynek lényege a felhasználó szándékának megfejtése, amely még akkor is eltérő lehet, ha ugyanazt a kulcsszót írja be. Például egy felhasználó, aki beírja a "Tesla Model 3" lekérdezést, kereshet véleményt erről az autómodellről, vagy csak híreket a témáról vagy annak fotójáról.

A keresési lekérdezés - információs, kereskedelmi vagy kombinált - szándékának meghatározása lehetővé teszi a szemantikai mag helyes elosztását a webhely céloldalain. Ennek a feladatnak az automatizálásához használhat egy speciális SEO eszközt, például a Külön SEO irányítópult.

A viselkedési mutatók hatása a rangsorokra

Ez különösen a Yandexben figyelhető meg, ahol minél közelebb kerül a csúcshoz, annál inkább megfigyelhető a viselkedési mutatók hatása. Ide tartozik a felhasználó mindenféle interakciója a webhellyel, például az oldalon töltött idő, a visszafordulási arány, a webhely átkattintási aránya, a keresési eredményekhez való visszatérés stb.

Eleinte nagyon kevés információ állt rendelkezésre ezeknek a mutatóknak a webhelyek keresési eredményekben elfoglalt helyére gyakorolt ​​hatásáról. Aztán fellendült a csalás különböző módjai, és a szolgáltatásokat kínáló szolgáltatások úgy jelentek meg, mint a gombák az eső után. Mára világossá vált, hogy a legmegbízhatóbb módja annak, hogy ezeket a tényezőket a webhelypromóció előnyére fordítsuk, ha ténylegesen javításon dolgozunk.

Tartalom marketing

Korábban erre senki nem vesztegette az idejét, de az már most egyértelmű, hogy a kombinációja tartalommarketing és SEO az egyik legerősebb eszköz a webhelyek népszerűsítésére a keresésben. A kiváló minőségű és hasznos tartalom, amely teljes mértékben válaszol a célközönség kérdéseire, lehetővé teszi több cél elérését egyszerre:
  • jelentősen növeli a webhely láthatóságát a keresésekben, és további forgalmat vonz az organikus keresési eredményekből;
  • segítsen minőségi és releváns linkek megszerzésében;
  • hozzájárul a szakértői imázs kialakításához;
  • serkenti a márkaismertség növekedését;
  • lehetővé teszi, hogy a webhely állandó közönségének magját képezze.
Amint azt valószínűleg már sejtette a fent felsorolt ​​pontokból, az ilyen irányú munka belső és külső részekre osztható. A fejlesztés a blog kereskedelmi projekt alapján, a vendégkiadványok elhelyezésének szisztematikus munkájával kombinálva kiváló eredményeket érhet el.

Mobil az előtérben

A mobil eszközök optimalizálása, amire korábban senki sem gondolt, manapság egyértelműen szükségessé vált. A mobilforgalom meghaladta az asztali forgalmat.

A keresés egyik legjelentősebb változása az elmúlt néhány évben a Google mobil elsődleges indexre való áttérése - most a webhely mobil verziójának indexelése lesz az elsődleges, nem az asztali. Ezenkívül mind a Google, mind a Yandex aktívan népszerűsíti azokat a technológiákat, amelyek felgyorsítják a weboldalak munkáját mobileszközökön, és mindent megtesznek annak érdekében, hogy világossá váljon, hogy ez a terület most prioritás.

A leggyorsabb módja annak, hogy javítsa webhelye mobiloptimalizálásának minőségét, ha vált az adaptív tervezésre. Ehhez vásárolhat kész tervezősablont a CMS-hez, vagy megrendelheti egy meglévő adaptációját. Szükséges továbbá olyan paraméterek javítása, mint például a oldal betöltési sebessége, mivel a mobil felhasználók gyakran lassabb kapcsolatot használnak.

SERP változások

A probléma eredményoldala megváltozik. A PPC hirdetési blokkok nőttek, és fokozatosan felváltják az organikus eredményeket az első képernyőn, ami különösen a mobil eszközökön figyelhető meg. Ez még kívánatosabbá teszi a Top 3 -ba kerülést, és a lista többi eredménye még kevesebb konverziót eredményez.

A Google aktívan fejleszti a tudásgráfot, és bővíti azon lekérdezések listáját, amelyekhez gazdag kódrészletek jelennek meg. A Yandex nem késlekedik, és sok információkérésre is választ ad a keresési eredmények között.

Egyrészt javítja a felhasználói élményt, mivel minimálisra csökkenti a felhasználó erőfeszítéseit a szükséges információk megszerzéséhez. Másrészt valóra válnak az előrejelzések, miszerint a jövőben a keresőmotorok egyre kevesebb kattintást fognak adni a webhelytulajdonosoknak, így a felhasználók az ökoszisztémájukban maradnak.

A helyi SEO növekedése

A szélessávú mobilinternet-hozzáférés (4G) elterjedésével az emberek egyre inkább olyan árukat és szolgáltatásokat keresnek, amelyek közel állnak hozzájuk egy adott városban. A mobilfelhasználóknak köszönhetően egyre népszerűbbek az adott helyre vonatkozó keresési lekérdezések.

A nyugati piacokon a helyi SEO fontos eleme a keresőoptimalizálási stratégia, és most ez a tendencia folyamatosan lendületet vesz az orosz interneten. Ha vállalkozása egy adott város célközönségére összpontosít, feltétlenül figyeljen erre.

Következtetések

Ebben a cikkben felsoroltuk a legfontosabb SEO változásokat az elmúlt 5 évben. A fentieket összegezve a következő következtetéseket vonhatjuk le:
  1. A belső optimalizálás szintje fontosabbá válik, mint a külső tényezőkre gyakorolt ​​hatás.
  2. Amikor linkekkel dolgozik, a minőség a fontos, nem a mennyiség. A link tömege a lehető legtermészetesebbnek kell lennie.
  3. A keresőmotorok megtanulták megérteni a keresési lekérdezések jelentését, ami növeli a tartalom minőségére vonatkozó követelményeket.
  4. Az illetékes tartalommarketing a modern keresőmotor -promóciós stratégia fontos elemévé válik.
  5. A mobilra optimalizálás már nem tartozik a hasznos, de nem kötelező opciók közé - most ez szükségszerűség.
  6. A keresőmotorok fokozatosan lecserélik az organikus találatokat a webhelyekre mutató linkekre, és közvetlenül a SERP -ben jelenítik meg a lekérdezésekre adott válaszokat.
  7. A helyi SEO fontos és ígéretes irány a munkához, ami elengedhetetlen a régiók vállalkozásai számára.
Ha megérti, hogy mi változott a SEO -ban és hol tart minden, akkor hatékonyan módosíthatja a promóciós stratégiát, és jó eredményt érhet el.

Tartsa az ujját a pulzuson, és ha van valami hozzáfűznivalója a listánkhoz - ossza meg véleményét a megjegyzésekben!

mass gmail